FTX在破产之路上花费数亿美元用于体育营销

加密衍生品交易所 FTX 于 2019 年推出，并在短短三年内飙升至320 亿美元的估值——现在火箭之旅以第 11 章破产而告终。

在此过程中，该公司在大流行期间从主流加密货币繁荣中获得了交易费收入，并在体育营销交易上投入了大量资金以提高客户意识。

仅在 2021 年下半年，FTX 和/或 FTX US 就与 NBA 的迈阿密热火队（体育场冠名权）、 美国职业棒球大联盟（作为官方加密货币交易所，该协议在每位裁判的制服上贴上 FTX 标志补丁）签署了协议、金州勇士队（大通中心的竞技场内标牌和勇士发展联盟球队的品牌定位）、华盛顿奇才队和首都队（官方加密货币交易所和 NFT 合作伙伴）以及 电子竞技巨头 TSM  （冠名权）。

其中最受瞩目的迈阿密热火队是一份为期19 年、价值 1.35 亿美元的合同。在 2021 年 5 月接受 Decrypt 采访时，Bankman-Fried 证实了这些数字。

当被问到一家成立三年的公司如何签下一份 19 年的合同时，Bankman-Fried 笑着说：“不谈细节，这对我们来说是相当不错的一年。以至于，坦率地说，我们不需要依靠其他 18 年来获得资金。” （目前尚不清楚 FTX 是否确实预先支付了全部热火合同。）

同样在篮球界，FTX 与勇士队的多年合约也相对温和，CNBC 消息人士对其的估值仅为 1000 万美元。奇才队、首都队和 WNBA 华盛顿神秘人队与 Monumental Sports and Entertainment 的交易条款尚未披露。

FTX 与 TSM 的 10 年协议是其披露的最丰厚的赞助，因为著名的英雄联盟爱好者 Bankman-Fried 以 2.1 亿美元的总价将交易所的品牌插入了团队的名称（现为 TSM FTX）。尽管两家公司拒绝透露条款，但该交易所与 Riot Games 签订了为期七年的赞助英雄联盟冠军系列赛 (LCS) 电子竞技联盟的协议，继续其电子竞技支出狂潮。

目前尚不清楚 FTX US 在赞助康卡斯特支持的电子竞技平台 Nerd Street Gamers的多年协议上花费了多少，而据报道，最近对巴西电子竞技团队 Furia 的一年赞助使FTX 收回了 320 万美元。不断发展的电子竞技行业仍然严重依赖赞助资金，这使得加密公司近年来吸引了支持者。FTX 资金的损失可能会严重损害这些合作伙伴。

FTX US 也投资了大学体育，为与加州大学金熊队的 10 年体育场冠名权协议投入了 1750 万美元。根据团队的官方公告，这笔交易完全是用加密货币支付的。

著名的美国职业棒球大联盟交易的条款从未披露过，FTX 与受欢迎的一级方程式车队梅赛德斯-AMG 马石油公司的交易条款也没有公开。

与此同时，与汤姆布拉迪、特雷弗劳伦斯、斯蒂芬库里、大阪直美和大谷翔平等著名运动员的代言协议包括 FTX 的股权，随着公司进入破产程序，这些股权可能被证明实际上毫无价值。

至少 3.75 亿美元的体育承诺——现在怎么办？

仅上面列出的公开报道的价格标签加起来就超过 3.75 亿美元的承诺——这不包括给任何这些职业运动员的任何费用，因为这些费用没有公开披露。

现在帝国正在崩溃。

F1 赛车组织今天已经宣布，它将暂停交易，并将在当前赛季结束时从其赛车上移除 FTX 品牌。

FTX这个名字看起来不太可能在热火队的舞台上停留更长时间，不仅因为公司已经倒闭，而且因为品牌价值已经被摧毁，超级品牌谨慎的NBA可能希望与它保持距离。当下一个棒球赛季开始时，也很难想象 FTX 补丁会留在裁判制服上。

可以肯定的是，FTX 远不是唯一一家在大流行期间进行体育营销支出狂潮的加密货币交易所，而加密货币却在蓬勃发展。Coinbase、Crypto.com、Binance和OKX都签署了职业体育赞助协议或出售与体育明星或球队相关的 NFT，加密广告在去年 2 月的第 56 届超级碗期间充斥着电波。（Crypto.com 正在赞助 2022 年卡塔尔世界杯，其洛杉矶湖人队球馆的冠名权交易使 FTX/Heat的 7 亿美元交易相形见绌。）

事后看来，很容易质疑 FTX 猖獗的营销支出——许多批评者也是如此。

但在 1 月份，当在 Decrypt 的 gm 播客上被问及是否有任何迹象表明体育营销推广正在发挥作用时，Sam Bankman-Fried 说没有——至少没有数据。但有趣的是，他认为，这正在放大 FTX 的品牌知名度：“我们与之交谈的每个人都认识我们——一点点、很多、几乎没有、非常亲密——这对他们来说是头等大事，”他说。“很明显，就人们对我们的看法而言，这比我们所做的所有其他事情的总和还要深入。而不是每花费一美元的安装量。”

过去一周的活动也扩大了 FTX 的品牌知名度。但不是以它的职业体育联盟合作伙伴高兴的方式。