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链上品牌建设:营销人员为何将投资转向 Web3

2022.12.23

2022 年,品牌在美国的营销支出为 2975 亿美元。在全球范围内,广告商的支出超过 1 万亿美元。即使经济衰退的前景迫在眉睫,许多营销人员仍预计他们的预算会在 2023 年增加。在 Web2 中接触受众并没有变得更容易。尽管数字媒体格局发展迅速,但对于品牌、艺术家和粉丝社区来说,它仍然从根本上被打破了。


品牌与碎片化作斗争。如今,主要广告商的典型媒体组合包括影响者活动、付费社交、短视频、电视广告、电子邮件、绩效营销等。一旦你在这个支离破碎的生态系统中找到你的社区,你与它的关系就被调解了。您依赖第三方平台并受到第三方数据的限制。


Straith Schreder 是 Palm NFT Studio 的执行创意总监。这篇专栏文章是 CoinDesk 的Crypto 2023系列的一部分。


尽管数字粉丝社区的影响力比以往任何时候都大,但他们缺乏在网上有意义地参与品牌故事的能力和动力。你可以喜欢一个帖子,但你永远不能拥有它。


Web3 提供了另一种选择。基于 NFT 的体验最重要的是连接。您可以以一种为创作者提供报酬的方式对权利进行编码。您可以让社区分享他们所爱的东西。你可以制作一些作品来展示艺术和技术的可能性;对当下的生活、呼吸和反应。最重要的是,您可以创造粉丝们看到自己的东西,无论是使漫画经典具有独特个性的生成系列,还是面对自己的价值体系的版系列。


因此,即使在市场动荡中,各大品牌也在 2022 年首次进入该领域也就不足为奇了。迄今为止,已有 100 多个品牌启动了 Web3 项目。直接对化身的销售成为一个价值 540 亿美元的市场耐克宣布了一个共同创造的虚拟商品的新家。星巴克的新忠诚度计划利用不可替代代币 (NFT) 来奖励咖啡饮用者。DC 不断发展的 Web3 平台让收藏家有机会解锁漫画书和塑造经典。


阅读更多:Web3 及其在网络状态治理中的作用 - Crypto 2023


随着营销人员继续扩大其在线足迹,NFT 将成为数字粉丝参与度的技术标准。正如今天每个品牌都需要社交媒体战略来扩大影响力一样,明天每个品牌都需要 Web3 战略来进行深入、垂直的社区建设。NFT 将成为我们创造和分享我们喜爱的事物的最自然方式。在充满复杂性和投机挑战的环境中,NFT 为品牌提供了一些变革性的东西:联系。


这种发自内心的联系被编码到每个项目中。您对粉丝的承诺不仅仅是使命宣言。它变成了一个合同:共享所有权和空间。NFT 将从根本上改变在线营销的方式。从彻底的定制到社区生成的知识,品牌建设的未来将从 Web3 开始。


另请参阅:加密货币如何修复其在华盛顿的声誉观点


生成艺术 NFT的持续增长将影响营销人员进行体验设计的方式。正如生成艺术家Tyler Hobbs所说:“藏品的价值在于收藏家及其贡献。”


在艺术品中看到自己是一件很有力量的事情:78% 的消费者更有可能从提供个性化体验的品牌购买商品。随着项目越来越多地反映参与其中的收藏家社区的不同观点,生成性将塑造品牌内容 NFT 的结构。


干邑白兰地品尝动漫展放映,NFT 成为 2022 年文化活动的切入点。很快,它们将成为现场表演的代名词。在为期六个月的试点中,超过500 万个 Ticketmaster NFT被铸造出来。但是您不需要竞技场之旅来集成令牌门控。封闭的社区体验将为粉丝腾出空间,让他们深入:创建新的品牌分销渠道、世界故事讲述和有影响力的讨论。


你的手提箱你的毛衣你的运动鞋事实上,你拥有的一切。在过去的一年里,许多项目探索了数字现实和物理现实之间的空间。反过来,他们创造了一个强大的新杠杆来吸引新的观众进入 Web3:如果它也是一幅文字绘画,它就不能只是一个 jpeg。新兴品牌项目将发自内心;提供您可以通过屏幕触摸的物品和反映真实世界收藏感觉的体验。


LootKnightwatch,故事驱动的 NFT 功能已获得主流关注。随着主要品牌和工作室开始进入 Web3,我们将看到创造力进入多人游戏时代。持有人社区将创造并贡献于项目知识。收藏家将成为主角;融入品牌叙事世界。我们喜欢的故事将重新开始。


这是加密领域充满挑战的时期。(这是一个充满挑战的时期。)Web3 正处于起步阶段,这意味着混乱和复杂性,但也意味着可能性。当主要品牌进入这个空间时,一扇门在他们身后打开。我们将在明年看到的创新将使新的粉丝社区在 Web3 中找到自己的归宿变得顺畅无阻。购买 NFT 将变得像任何 Web2 交易一样简单。我们建立文化的方式将从链上开始。

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