在线美容社区是否为 DAO 做好了准备？欧莱雅的 NYX 是这么认为的

NYX Professional Makeup 认为在线美容社区已做好颠覆准备。欧莱雅品牌的解决方案？DAO。

这家美容巨头的子公司在过去两年里一直在关注 web3 空间，并认为消费者已经“非常有机地”从在线转移到链上。 

这一信念促使 NYX 在今年早些时候决定推出 GORJS，这是一个旨在资助基于美容行业的 3D 数字艺术的 DAO。NYX 声称它是第一个拥有此重点的此类 DAO。

“[web3] 最好的部分是有一个社区，”NYX 全球总裁 Yann Joffredo 在接受 The Block 采访时说。“DAO 实际上是一个拥有相同愿景或理念的价值观的社区。”

从保时捷到派拉蒙，甚至唐纳德特朗普——品牌涉足 web3 技术并不是什么新鲜事。

“有很多举措，其中很多都值得关注，”Joffredo 谈到时尚品牌推出 NFT 系列时说。“这如何随着时间的推移而延续？到目前为止，很多品牌还没有仔细考虑这些 NFT 的用途。”

但是创建一个 DAO，一个分散的结构，让原生代币持有者能够对提案和它选择资助的项目进行投票，可以说是一个长期的游戏，而不是不可替代的失败。

它需要精心培育一个充满激情的在线社区，驾驭有时混乱的Discord 频道（事实上的 DAO 社交媒体平台）以及分散决策制定的技术知识。

GORJS 确实在该部门提供了一些帮助——它与一个顾问委员会一起运作，其中包括 The Sandbox 的 Sebastien Borget 和 Ready Player Me 首席执行官 Timmu Tõke。

DAO 发行了 1,000 个 NFT 通证来资助 DAO 的国库，这些通证将用于资助由该项目资助的第一批艺术家创建的项目。  

名为“FKWME PASS”的持有人也有权获得治理代币，这使他们能够对 GORJS 将容纳的未来项目进行投票。空投和抢先体验 GORJS 参与创作者的 NFT 项目也是该套餐的一部分。

“让我们明确一点，NYX 不是为了钱，至少现在是这样，”Joffredo 说，并指出通过销售 NFT 通证获得的任何收入都回流到了 GORJS 的国库中。

相反，它利用了品牌对社区的更广泛关注。NYX 成立于 1999 年，最初由无力购买高端品牌的新兴化妆师使用。

从那以后，它依靠有影响力的营销和对包容性营销的关注相结合来吸引不同的多元化社区，重点关注被传统美容行业忽视的群体。

现在，它希望 DAO 是下一步。作为欧莱雅旗下公司的首创，NYX 为 web3 和 GORJS DAO 建立了一个完整的部门。

问题是，在去年加密货币出现之后，消费者还想要 web3 吗？

Joffredo 在他的回答中略有结结巴巴，但他坚持认为消费者可能通过游戏或忠诚度计划在不知情的情况下接触到 web3。

还有一些数据支持 NYX 对 DAO 的押注没有被误导的观点。

去年，与 NFT 交易量或 metaverse 土地价格销售不同，DAO 管理的资产稳定在 120 亿美元左右，到 11 月每月成员数量增长了三倍，达到 600 万。

即使在动荡的宏观经济环境中，大公司宣布破产和加密货币价格波动，该行业也遇到了无数困难时期。

Joffredo 认识到公司有很多东西需要学习。尚未下载加密货币最喜欢的消息传递应用程序 Telegram 的品牌总裁承认，DAO 中的一些日常活动“令人兴奋但非常耗时”。

他说，一些成员可能已经习惯了加密货币的快节奏，甚至质疑 GORJS 的运行速度。

“我们边说边学，”他说。“公平地说，我们不是一家基于 web3 的公司，但我们得到了社区和初始咨询团队的大力支持。”

除了与其成员的热情相抗衡外，Joffredo 还期待着其第一个项目的揭幕。

4 月 20 日，它将在 OpenSea 首次亮相由该组织资助的 NFT 创作者制作的第一批数字艺术，名为“GORJS Genesis Collection”。初级和二级销售的版税将在艺术家和 DAO 的财务部门之间分配，以便为未来的项目提供资金。 

虽然最初的艺术家因其 web3 的实力而被精心挑选，但 NYX 总裁似乎对将现实生活中的美容创作者与 NFT 艺术家的世界联系起来的前景感到最兴奋。

Joffredo 表示，DAO 的下一步是提供技术，帮助 NFT 创作者利用现实生活中美容创作者的专业知识，在 3D 数字创作中改善皮肤纹理或化妆效果。

然后，那些数字艺术创作者可以让那些更熟悉遮瑕膏而不是加密货币的人进入 NFT 艺术世界。

“我们真的来这里是为了支持 NFT 创作者并培养新一代创作者，因为这就是品牌所代表的，”他说。